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响应“全民健身”国家战略首档原创健身微综艺《明星房》如何玩转

编辑:凯恩/2019-01-03 22:08

  早在2014年,国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》便将“全民健身”上升为国家战略,近几年各地积极落实全民健身国家战略,推进健康中国建设,也进一步推动了健身行业的快速发展。未来健身需求将内生性增长,在政策及资本等推动下,健身人口将逐渐扩大。据有关数据分析预测,假设人均健身支出约占人均 GDP 为 5%,则在人口总数基本不变的前提下中国健身市场空间可达 1,400 亿元以上。

  “内容为王”的时代真正到来,无数的内容创业者在激烈的优质内容竞争中纷纷落败。不禁让人反思,内容创业的破局之道到底是什么?是依赖IP的孵化与运营,还是内容变现模式的创新?

  无论如何,深耕垂直细分领域是内容创业者的一大共识。而健身行业市场如此广阔,当然早就被“嗅觉”灵敏的内容创业者盯上,各个摩拳擦掌,跃跃欲试。

  其中,《明星健身房》率先洞察市场先机并大胆地迈出了这一步,凭借着专业健身的“干货”输出和创新的节目模式,有望成为本年度短视频微综艺的一匹“黑马”。

  由茉莉传媒与微博联合出品、《女神的新衣》原班人马打造的一周双播轻综艺矩阵节目《明星健身房》《健身荷尔蒙》,每周二、周三10点正在微博、优酷、搜狐、爱奇艺、腾讯等平台热播。

  一档集专业性与综艺效果于一体,把热爱健身运动的明星与民间健身高手相结合的健康时尚类轻综艺节目,一经播出就获得话题和口碑双赢。首播当周播放量破2000万,跻身新浪微博线、热门线。此后,吴昕等相关话题一度登上微博热搜榜。而在近期的微博一周综艺报告显示,《明星健身房》微博播放量取得综艺榜“官微篇”第三名的好成绩,当期嘉宾#盛一伦#也在明星篇榜上有名。

  这档选择在每周二周三早10:00非黄金时段播出,却依然有着不输黄金档热度的轻综艺,先后被网友称之为“最奇葩健身课堂”“最实用健身宝典”和“最任性健身食堂”的健身访谈类短视频,究竟有着怎样的魅力?

  为三大主题,“A lifestyle,Your freestyle”为健身口号,预言将打破时间和空间限制,颠覆大众对健身、美食、时尚的固有认知,帮助观众通过健康的饮食习惯和针对性的训练方法塑造完美身材。

  而后事实也证明,虽然节目体量缩减,但内容的丰富度不亚于一档传统综艺,《明星健身房》《健身荷尔蒙》在专业健身、健康美食,素人挑战、时尚穿搭等环节均有不俗的表现,很好地控制剪辑节奏,娱乐点的输出也恰到好处,“小而美”的定位可以说当之无愧,完全没有让观众失望。

  何穗带来的“猫扭式”专业健身动作、吴昕所展示的奇葩“拆快递健身法”、郭碧婷所教授的简单颈部训练法,都在节目中以专业健身知识解读或以趣味性方式呈现。

  郭碧婷“奋斗的过程令人激进”、何穗的“断舍离”、盛一伦的“慢慢来有时会更快”,吴昕的“要对自己狠一点”都很好地诠释了《明星健身房》所提倡的“自律以自由,健身以健心”的核心理念。

  有来自朝鲜族的民间舞蹈家,将舞蹈与颈部锻炼有机融合,让非物质文化遗产“象帽舞”引进了大众视野。

  还有年近六十却凭借全身腱子肉火爆全网的“中国第一代健身者”刘大爷,自创可操作程度与现代器械装置健身无太大区别的“铁锹健身法”与“车胎健身法”等等,都通过现场星素互动比拼验证了民间高手对“健身无处不在”的深刻理解和践行。

  每期邀请的明星大咖先要经过节目组“官方”验证才能成功获得极致部位的对应称号荣誉,成为明星健身房合格的健康家族代言人。

  天鹅颈郭碧婷、蝴蝶背何穗、超人胸盛一伦、比基尼桥吴昕、蜜桃臀李菲儿、铅笔腿刘芸,士多啤梨波AdrianneHo都在节目中大秀身材并展示各自的“必杀技”。

  例如维密天使何穗对肉类食物有需求,健康大厨特地为其定制了“金枪鱼鸡蛋沙拉”;一字马女神刘芸钟爱甜点,健康大厨也为其专属打造“低脂草莓蛋糕”。

  12个明星同步诞生12款明星健康餐食谱,好吃却不必担心发胖是“最任性健康食堂”之所以能如此随心所欲的根本原因。

  值得一提的是,素有“时尚女神”之称的制片人曹青凭借《女神的新衣》系列的热播,真正开辟了国内时尚综艺节目“即看即买”产业模式先河。凤凰彩票注册网站

  而《明星健身房》作为她全新的作品,在内容制作创新的同时,她也选择了在健身垂直内容变现的T2O模式继续开始全新的探索。

  《明星健身房》抓住最具有消费潜力的年轻群体,以原创IP为核心,打通了不同细分领域之间的界限,将多元综艺形态由最初的独立发展,逐步过渡到产品联动、共享经济收益的阶段。

  ,每期节目播出明星同款健康餐同步上线,观众即时购买。与wagas打造颇具格调的“颜值美食”,基于受众的健康需求与“颜值”要素,建立起IP衍生“餐饮周边”与线下受众的互动关系,既为节目注入了专业餐食与新鲜元素,也为线下合作餐厅进行了顾客导流、反哺。

  ,《明星健身房》可继续发挥“女神”团队在时尚产业积累的优势,和独立设计师合作推出自主设计的时尚健身品牌,与客户深度绑定,共同研发产品和制定销售策略。

  为响应全民健身号召,《明星健身房》携手郭碧婷、盛一伦、何穗、刘芸等娱乐圈明星领跑健身时尚,联合40余位行业大咖发起#为健身代言#的宣言活动。

  公布各自健身宣言的同时,向娱乐界、时尚界、美食界、健身界、金融界乃至户外运动界等多个领域发出全民健身的邀请。

  利用明星效应与意见领袖的影响力,《明星健身房》尝试通过大范围造势引发媒体、全民的关注。

  户外品牌探路者联合创始人王静、阿里巴巴全域运营总监郑天、原天猫服饰总经理李淑君、观潮网创始人周靖蛟等在各自行业具有影响力的人士均加入到这场健身宣言队列中。

  让各行业有影响力的人联合起来发声号召全民健身,真正把运动健身变成一种时尚,澳洲3分彩走势图官网。不分男女老少,全体人民增强力量、增加耐力,提高协调和控制身体各部分的能力,从而使人民身体强健,全面提高国民体质和健康水平。

  在信息更迭迅速的时代,大众普遍缺乏“聚焦”能力。短暂的联合发声或许不足以掀起时代风暴,但却可能成为加速“健身时代”到来的催化剂。

  “媒体不能引领时代,但却可能是最好的助推器。”在制片人曹青看来,消费升级的大背景下,借助政策与资本的双重推动,潜力巨大的运动健康市场必然迎来爆发。

  但是,希望自己能捕捉前瞻产业机会,以后端产业反倒前端内容从而推动产业变现只是其中的一个目标,更重要的是,作为一个媒体人,曹青觉得自己有这个责任和义务,借助媒体的力量响应全民健身国家战略,让”运动健身收获健康”的理念能深入人心,让更多人从运动健身的旁观者变成实际的参与者。

  在强健身体的同时,用蓬勃的精神风貌和积极的生活态度,构筑起健康中国人的中国梦。